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Dissecando o dashboard para a tomada de decisão

Artigo publicado na edição de setembro da revista do AEx 2019 O dashboard de Trade Marketing deve medir a performance da operação contendo os principais indi...

(In)comunicação do mercado com o consumidor mais velho

Introdução Este artigo é um recorte da dissertação de mestrado “Comunicação, Consumo e Envelhecimento: (in)comunicação com o consumidor mais velho”, orientad...

Processos e Conceitos de Trade Marketing - Webminar

Mais importante do que praticar o trade marketing é entender os conceitos e processos compreendidos pela área. Com a visão corporativa de quem já trabalhou e...

Publicidade aposta no "velho jovem"e na importância do tempo

Em comerciais de plano de saúde e de previdência, eles sempre estiveram. Mas nas propagandas de outros produtos e serviços, nem tanto. Ver um idoso como prot...

Disposição para a vida e para o consumo

A população de brasileiros com mais de 60 anos cresce a olhos vistos no – e se destaca pela disposição para a vida e para o consumo Comemorado em 1º de outub...

Envelhecimento no Brasil

Aumento da população de idosos implica desafios ao País, sobretudo nas áreas de saúde e previdência social. Contudo, se bem planejada, nova realidade cria op...

As mulheres e o Trade Marketing: um dos destaques do AEx 2017

Diante de tantas histórias sobre as mulheres e o trade marketing, surgiu uma ideia entre a equipe de conteúdo do Clube do Trade (a mesma que faz a curadoria ...

AEx Pocket - Evento que reúne especialistas de Trade Marketing.

SÃO PAULO RECEBE PRÉVIA DO MAIOR EVENTO DE TRADE MARKETING DO PAÍS (DINO - 27 jul, 2017) - A capital paulista recebe, na próxima quinta-feira (27), o AEx Poc...

KPIs precisam ser vistos de forma integrada - Congresso Live Marketing

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Fórum Pharmanager | Link para palestra

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TRADECAST #21

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O que alavanca mais a demanda? Este fator ajuda a alavancar mais as vendas nas lojas físicas.

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Porque investir no Trade Marketing

Na década de 1990, fui convidada a estruturar a área de Trade Marketing de uma grande empresa de bens de consumo. Tínhamos o desafio de criar a área praticam...

Como definir os indicadores de trade marketing ideais para o meu negócio?

Nos últimos tempos tenho participado de discussões sobre indicadores de Trade Marketing. As perguntas clássicas giram em torno dos seguintes pontos: o que ex...