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(In)comunicação do mercado com o consumidor mais velho

Introdução Este artigo é um recorte da dissertação de mestrado “Comunicação, Consumo e Envelhecimento: (in)comunicação com o consumidor...

Em comerciais de plano de saúde e de previdência, eles sempre estiveram. Mas nas propagandas de outros produtos e serviços, nem tanto....

A população de brasileiros com mais de 60 anos cresce a olhos vistos no – e se destaca pela disposição para a vida e para o consumo...

Aumento da população de idosos implica desafios ao País, sobretudo nas áreas de saúde e previdência social. Contudo, se bem planejada,...

Historicamente as empresas investiram muitos recursos na construção do planejamento estratégico e dos planos anuais; porém, poucas se...

Uma das maiores preocupações dos profissionais de Trade Marketing é entender quais são as alavancas que mais impactam a curva de demanda...

Na década de 1990, fui convidada a estruturar a área de Trade Marketing de uma grande empresa de bens de consumo. Tínhamos o desafio de...

Nos últimos tempos tenho participado de discussões sobre indicadores de Trade Marketing. As perguntas clássicas giram em torno dos...