(In)comunicação do mercado com o consumidor mais velhoIntrodução Este artigo é um recorte da dissertação de mestrado “Comunicação, Consumo e Envelhecimento: (in)comunicação com o consumidor...
Publicidade aposta no "velho jovem"e na importância do tempoEm comerciais de plano de saúde e de previdência, eles sempre estiveram. Mas nas propagandas de outros produtos e serviços, nem tanto....
Disposição para a vida e para o consumoA população de brasileiros com mais de 60 anos cresce a olhos vistos no – e se destaca pela disposição para a vida e para o consumo...
Envelhecimento no BrasilAumento da população de idosos implica desafios ao País, sobretudo nas áreas de saúde e previdência social. Contudo, se bem planejada,...
É na loja (física ou digital) que tudo acontece.Historicamente as empresas investiram muitos recursos na construção do planejamento estratégico e dos planos anuais; porém, poucas se...
O que alavanca mais a demanda? Este fator ajuda a alavancar mais as vendas nas lojas físicas.Uma das maiores preocupações dos profissionais de Trade Marketing é entender quais são as alavancas que mais impactam a curva de demanda...
Porque investir no Trade MarketingNa década de 1990, fui convidada a estruturar a área de Trade Marketing de uma grande empresa de bens de consumo. Tínhamos o desafio de...
Como definir os indicadores de trade marketing ideais para o meu negócio?Nos últimos tempos tenho participado de discussões sobre indicadores de Trade Marketing. As perguntas clássicas giram em torno dos...
